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今天我們主要講講從點擊到訪問環節看百度競價推廣的效果。首先抵達率的計算方式是訪問量和點擊量的比值，網民點擊之后如果沒有等網頁打開就關閉了網頁就是說明沒有抵達，這樣抵達率就會小于1。出現這樣的情況，首先不要過于慌張，很多時候很多賬戶的抵達率都很難達到1的，如果你的抵達率低的離譜的話，那么對于競價推廣來說，你就需要先調整一下你的賬戶了。當然，抵達率有時候會高于1，可能有人對這方面是非常有疑問的，那么這是什么原因呢。

這個看似不可能的數據，我們想一下，肯定是訪問量大于點擊量了。這個出現問題的地方就是點擊量在邏輯上是不可能大于訪問量的。的確是這樣，但是百度又有一個防無效點擊的機制，如果一個ip在短時間多次點擊一個關鍵詞那么這個點擊一開始會算，但是在后來又會刪除掉這個數據。所以就造成了這樣的效果了。為關鍵詞出價是SEM廣告中最核心的決策之一，即使是完全一致的廣告素材，出價策略上的差異也會導致推廣效果上的明顯不同。這里所謂的出價虛高，是指一個關鍵詞的出價明顯高于它的價值。

通常，我們在給出一個關鍵詞的出價的時候，會對其重要性做出判斷，那么這個重要性是什么呢？大家可能會考慮競爭激烈程度、希望排到哪個位置、預算有多少等等問題，。這些的確是非常重要的因素，但對于判斷一個詞的價值而言，它們還是相對外化與主觀的；對于某一個特定的廣告主而言，真正能夠衡量某一個關鍵詞對其價值的最重要的因素，是這個關鍵詞的最佳投入產出比，也就是說，我們希望能夠在現有的賬戶推廣條件下，為一個關鍵詞找到一個投入產出比率最好的出價，并且它可以隨市場競爭環境的變化而及時浮動。

廣告主進行推廣，最終的目標還是希望能夠為企業帶來盈利，根據投入產出比來制定出價策略，可以將出價策略與最終的目標綁定在一定，避免因盲目爭搶高排名等行為而浪費預算，而那些因為不合理出價導致不能達成最佳投入產出比的關鍵詞，它們所消耗的預算中就會有一部分，因出價虛高所導致的無效花費。 例如，我們曾經觀察某一關鍵詞的排名與轉化情況，如下表所示，可以看到左2關鍵詞能夠保證一定的量，并且達成的轉化率最高、平均的轉化成本達成最低。

這個位置就是所謂的最佳投入產出比的位置。 ? ? ? ? ? ?以上，我們為大家簡要介紹了無效花費的含義、常見類型和一些判定解決辦法。當然，企業在一定的推廣階段可能會有一些相對特殊的推廣目標，例如需要創立或者提高品牌知名度，需要業務放量來快速擴大市場占有率等等，在這樣的情況下，我們就不能再單純根據投入產出比來進行優化。更加可行的方式是將預算進行切分，再分塊設定出價策略。 SEM廣告根據搜索引擎用戶的搜索詞與廣告主購買關鍵詞的匹配程度的不同，提供多種關鍵詞匹配模式，而使用寬泛的匹配模式，可以最大程度地增加廣告的曝光、為廣告主導入流量，但是也更容易因為匹配程度不高的點擊而損失一部分推廣費用，所以匹配模式過于寬泛也會導致無效花費！。